И это правда. Google действительно может лишиться прав на свое название.
Дело в том, что по законам многих стран нет возможности зарегистрировать в качестве торговой марки слова, которые называют общеупотребительными. Например «лопата», «огурец», «крокодил», «лангет», «винегрет» …
Однако эти законы работают и в обратную сторону. Если, например название торговой марки стало часто использоваться в повседневной речи, то тоже оно становится общеупотребительным (страшное, длинное слово!). Это может признать суд. В результате компании, которые не смогли защитить уникальность своего имени, запросто могут его потерять.
Причем, история знает массу таких случаев. Один только хрестоматийный пример с «аспирином» чего стоит.
А вот еще знакомые слова, которые начинали как зарегистрированные названия торговых марок, но в последствии стали достоянием народов.
| Бывшее название торговой марки | Начальный владелец |
|---|---|
| аспирин | Bayer |
| целлофан | DuPont |
| эскалатор | Otis |
| линолеум | Walton |
| спидола | ВЭФ |
| термос | Thermos |
| app store | Apple |
| керосин | Gesner |
Страшный сон крупных брендов – стать общеупотребительными, и поэтому они тратят колоссальные деньги на защиту своей уникальности.
Кроме Google в группе риска еще много других брендов. Ниже лишь некоторые из этих бедняг:
| Название торговой марки | Владелец |
|---|---|
| Адреналин | Parke-Davis |
| Кольт | Colt's |
| Диктофон | Nuance Comm. |
| Фреон | DuPont |
| iPod | Apple |
| Джакуззи | Jacuzzi |
| Джип | Chrysler |
| Фотошоп | Adobe |
| Скотч | 3M |
| Тефлон | DuPont |
| Ксерокс | Xerox |
А Google рискует в основном в англоговорящих странах, где слово стало использоваться как глагол. Когда один человек советует другому поискать что-то в интернете, он часто говорит «google it». Русский эквивалент «погугли», «нужно погуглить».
Похожие записи
« Стоит ли открывать интернет-магазин или урок от RadioShack Клевая реклама № 37: Тест-драйв + продолжение истории »
Сергей Лукошкин - завлаб и креативный директор в Бизнес-лаборатории Partizzan. Более 25 лет работает топ-менеджером компаний в сфере IT. За плечами четыре собственных бизнес-проекта. Специалист по бизнес-стратегии, маркетингу во всех проявлениях, менеджменту и прямым продажам. Ведет авторские курсы в ЦКО “Специалист” при МГТУ им. Баумана.
