Бренд и брендинг – термины, вокруг которых, пожалуй, самая большая путаница. Бренд, нейминг, логотип, торговая марка, джингл, ребрендинг, нейминг, рестайлинг. Кошмар! Ужасный, невыносимый жаргон! Может быть, именно поэтому никто не может разобраться, что же такое бренд и в чем состоит суть брендинга?
Не менее важно то, что как наука, в современном его понимании, брендинг начал складываться буквально 15-20 лет назад. Современные авторы-светила брендинга по-прежнему спорят о терминах, понятиях, смыслах и очень часто противоречат друг другу.
А чем только не занимаются в российских компаниях люди, должность которых называется «бренд-менеджер». В большинстве случаев их загружают любой работой, но только не брендингом.
В этом посте я представляю 7 самых лучших книг по брендингу из моей библиотеки, которые очень рекомендую всем, кто хочет докопаться до истины, и конечно бренд-менеджерам.
1-е место. Кунде Й. Корпоративная религия (Стокгольмская школа экономики, 2002). Моя самая любимая и самая зачитанная книга по брендингу. Йеспер Кунде в очень простой и в тоже время глубокой манере расставляет по местам все, что нужно делать в области брендинга. Кроме этого он добавляет львиную долю своих собственных инструментов и делится реальным практическим опытом. Кстати не так давно я уже писал, про «Корпоративную религию». Лучшая книга по брендингу всех времен и народов. Минус один – быстро кончается.
2-е место. Кунде Й. Уникальность теперь … или никогда (Стокгольмская школа экономики, 2005). Тот самый редкий случай, когда продолжение получается лучше, чем начало. В этой книге Кунде превосходит сам себя и представляет обновленный взгляд на то, что происходит в современном брендинге, и как это пименить на практике. Книга будет лучше восприниматься, если сначала прочитать «Корпоративную религию», на которую автор часто ссылается.
3-е место. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд (Юнити-Дана, 2006). Один из часто упоминаемых авторов по брендингу. Достойная вещь особенно потому, что авторы глубоко копают и понятно раскрывают многие понятия брендинга. Хорошее дополнение к первым двум книгам. Минусы: академичность, отвратительный дизайн русского издания, туалетная бумага.
4-е место. Аакер Д. Создание сильных брендов (Издательский дом Гребенникова, 2008). Это та самая книга, которую в народе называют библией брендинга. Готов согласиться, особенно потому, что автор отлично раскрывает наиболее важные и фундаментальные понятия брендинга. Модель брендовой идентичности по Аакеру, например мой самый любимый инструмент. Минусы: Очень сложный академический язык, местами приходится буквально продираться. Вода. Примеры на основе супер-брендов, которые малополезны для многих малых и средних компаний.
5-е место. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов (Эксмо, 2008). Очень классная книга для тех, у кого на борту сразу пара-тройка десятков брендов или больше. Много полезных моделей, инструментов и примеров. Важно отметить, что Аакер вводит свои портфельные классификации, которые, на мой взгляд, слишком механистичны. Мне больше нравится подход Кунде из «Уникальность теперь … или никогда» (номер 2). Минусы: все те же, что и у других книг Аакера.
6-е место. Чармэссон г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы (Издательство «Питер», 1999). Не смотря на бульварное название, которое дали книге в российском издательстве (оригинальное название серьезнее), это наиболее классная книга по неймингу. Отличное дополнение ко всем приведенным выше книжкам для бренд-менеджеров, копирайтеров, и даже дизайнеров. Реально использую в работе уже 14 лет. Минусы: туалетная бумага, местами вода.
7-е место. Элвуд А. Основы брендинга (ФАИР-ПРЕСС,2003). Долго думал, включать Элвуда в этот список или нет. В целом книга довольно поверхностная и очень плохо переведена. НО! Автор приводит так много важных практических инструментов брендинга и позволяет взглянуть на тему со стороны, забытых другими аспектов. Например, никто кроме Элвуда не упоминает модель «эмоционального путешествия покупателя», а это очень важная штука. Минусы: обо всем в двух словах, плохой перевод.
Пользуясь случаем передаю привет всем слушателям своих курсов по маркетингу и брендингу! 🙂
Еще про бизнес-книги читайте здесь.
Еще статьи по теме
« Про умение удивляться MANAGEP теперь на смартфонах и планшетах »
Сергей Лукошкин - завлаб и креативный директор в Бизнес-лаборатории Partizzan. Более 25 лет работает топ-менеджером компаний в сфере IT. За плечами четыре собственных бизнес-проекта. Специалист по бизнес-стратегии, маркетингу во всех проявлениях, менеджменту и прямым продажам. Ведет авторские курсы в ЦКО “Специалист” при МГТУ им. Баумана.
