Кто и когда придумал магазинную тележку?

15.07.2013 | Маркетинг | | 2 комментария

Магазинная тележкаТемной ночью 1936 года Сильван Голдман, владелец сети супермаркетов Piggly Wiggly, в очередной раз ломал голову над тем как заставить покупателей в магазине покупать больше продуктов.

В размышлениях его взгляд упал на деревянный складной стул (типа тех, что до сих пор продаются в IKEA). Тогда он представил, что если на сиденье стула поставить магазинную корзинку для продуктов, а к ножкам приделать колеса, то получится удобная тележка и покупателям не придется таскать корзинку в руке, а значит и вес товаров в корзинке тоже может увеличиться. Однако, этим дело не закончилось. Голдман также решил, что между ножками стула под верхней корзинкой можно расположить вторую, что позволит покупателям набрать в два раза больше товаров.

В течение нескольких месяцев было изготовлено несколько металлических тележек для магазинов Голдмана, прообразом которых послужил деревянный стул. Кстати первые тележки складывались примерно также как стулья.

Однако задумка Голдмана привела к успеху не сразу после того как тележки появились в его магазинах. Покупатели просто не пользовались ими. Мужчинам и женщинам тележки напоминали детские коляски, а люди постарше считали, что пользование тележками подчеркивает их возраст.

Тогда Голдман нанял промоутеров разных полов и возрастов, только для того, чтобы они ходили с тележками по магазину и делали вид будто они покупатели, накладывая в корзинки товары. И это сработало.

В течение следующих трех лет магазинные тележки распространились по всей стране и уже в 1940 году стали непременным атрибутом супермакетов, которые были даже перестроены для удобства пользования ими. Доходы магазинов использовавших тележки стремительно выросли.

Голдман запатентовал изобретение и создал компанию по производству тележек, которая принесла ему миллионы долларов. А сама тележка подстегнула потребительский бум.

Интересно то, что вплоть до 1980-х годов, конструкция тележек принципиально не изменялась.

На фото современная тележка, которая не складывается, но очень напоминает свою прабабушку. 🙂

Еще из уроков истории:

Как избавиться от неликвидов креативно?

hiddenz UTF-8  1936 , Piggly Wiggly, . ( , IKEA). , , , , . , . , , . , . . . . , , . , , , . . 1940 , . . , . . , 1980- , . , , . :) : ?
Pin It

Еще статьи по теме

2 комментария к "Кто и когда придумал магазинную тележку?"

« »

Scroll to top